Decenija hibernacije
Godine 2013., Renesasov odbor direktora je osvježen, sa najvišim rukovodiocima iz automobilskih giganata Toyote i Nissana, a Hisao Sakuta, koji ima veliko iskustvo u lancu nabavke automobilskih dijelova, pozvao je novog izvršnog direktora, signalizirajući da je velika promjena na pomolu. .
Kako bi olakšala opterećenje, Sakuta Hisao je odlučila dati Renesasu prvo "mršavljenje".Otpuštanje 2.000 ljudi samo je predjelo, neprofitabilan posao jednog po jednog da osjetite hladan zrak:
Posao LTE modema za 4G mobilne telefone prodat je Broadcomu, fabrika CMOS senzora za kamere za mobilne telefone prodana je Sonyju, a posao IC drajvera ekrana za displeje prodat je Synapticsu.
Niz rasprodaja znači da je Renesas potpuno van tržišta pametnih telefona, preusmjeravajući se na svoju tradicionalnu snagu: MCU.
MCU je uobičajeno poznat kao mikrokontroler, a najveći scenarij primjene je automobilski.Automotive MCU je uvijek bio najprofitabilniji i najpovoljniji posao za Renesas, zauzimajući gotovo 40% globalnog tržišta.
Preusmjeravajući se na MCU, Renesas se brzo pregrupisao 2014. kako bi postigao profitabilnost nakon osnivanja.Ali nakon uklanjanja beskorisne masti, kako izgraditi mišiće postaje novi izazov.
Za MCU male količine, višestruke varijante, snažan portfelj proizvoda je temelj temelja.2015. godine, završetak istorijske misije Hisao Sakute je otišao u penziju, Renesas nije pokrenuo ni poluvodički ni automobilski lanac nabavke Wu Wenjinga, koji je dobar samo u jednoj stvari: spajanja i preuzimanja.
Na čelu perioda Wu Wenjing, Renesas je uzastopno preuzeo američku kompaniju Intersil (Intersil), IDT, britansku kompaniju Dialog, kako bi nadoknadio čipove za upravljanje napajanjem, bežične mreže i čipove za skladištenje podataka, bežične komunikacije na kratkoj ploči.
Dok je čvrsto sjedio u automobilskom MCU šefu, Renesas je prodro i u polje industrijske kontrole, inteligentne vožnje, pametnih telefona, zabave od Tesle do Applea, sve zvijezde lidera.
U poređenju sa Renesas-om, Sony-jev put ka oporavku bio je mukotrpniji, ali ideja je uglavnom ista.
Srž reformskog programa Kazuo Hiraija "One Sony" je Playstation izvan terminalnih proizvoda, kao što su televizori, mobilni telefoni, laptopi, da bi titularno učešće u ratu moglo biti, izgubiti od Korejaca nije sramota.
U isto vrijeme, uložili smo svoje ograničene resurse za istraživanje i razvoj u posao digitalnih slika, predstavljen CIS čipovima, kako bismo učestvovali u talasu mobilnih terminala kao dobavljač komponenti.
CIS čip (CMOS senzor slike) je elektronički uređaj koji pretvara optičke slike u električne signale, te je neizostavan dio pametnih telefona, poznatiji kao "dno".2011, iPhone 4s po prvi put koristi Sony IMX145, koncept CIS-a je počeo da cvrči.
Sa Appleovim demonstracijskim efektom, od Samsungove serije S7 do Huawei P8 i P9 serije, Sonyjev CIS čip je skoro postao vodeći standard modela.
Do trenutka kada je Sony debitovao sa svojim trostruko naslaganim CMOS senzorom slike na ISSCC konferenciji 2017. godine, dominacija je bila neosporna.
U aprilu 2018. godine Sonyjev godišnji izvještaj okončao je deceniju gubitaka s najvećim operativnim profitom ikada.Kazuo Hirai, koji je nedavno objavio da se povlači s mjesta izvršnog direktora, bljesnuo je dugo očekivanim osmijehom.
Za razliku od CPU-a i GPU-a, koji se oslanjaju na integraciju radi povećanja računarske snage, MCU-ovi i CIS-ovi, kao "funkcionalni čipovi", ne zahtijevaju napredne procese, ali imaju veće zahtjeve za pouzdanošću i izdržljivošću, te se u velikoj mjeri oslanjaju na akumulirano iskustvo inženjera i veliki količina prećutnog znanja u procesu projektovanja i proizvodnje.
Drugim riječima, u velikoj se mjeri oslanja na zanatstvo.
U poređenju sa Sonyjevom vrhunskom CIS-om i dalje treba TSMC livnica, Renesasovi MCU proizvodi su uglavnom zaglavljeni na 90nm ili čak 110nm, prag tehnologije nije visok, a zamjena je spora, ali životni ciklus je dug, a kupci neće biti lako se zamjenjuju kada izaberu.
Stoga, iako je japanske memorijske čipove pobijedila Južna Koreja, ali u analognom čipu kao predstavniku industrijskog diskursa, Japan gotovo nikada nije zaobišao.
Takođe, u svojoj deceniji hibernacije, i Renesas i Sony su prigrlili dovoljno debelu nogu da stanu.
Sama japanska automobilska industrija ima tradiciju "ne daje strancima meso čak ni u pokvarenom loncu", a Toyotina prodaja automobila od skoro 10 miliona automobila omogućila je Renesasu stalan priliv narudžbi.
Sonyjev posao mobilnih telefona, iako je višegodišnji u klatnu, ali zbog CIS čipa je teško zamijeniti poziciju, tako da Sony još uvijek može u mobilnom terminalu posljednjeg voza napraviti kartu za stanicu.
Od druge polovine 2020. godine, svijet je zahvatio neviđen nedostatak suše, a nekoliko industrija je zatvoreno zbog čipsa.Kao dugo zanemareno ostrvo industrije poluprovodnika, Japan je ponovo na sceni.
Vrijeme objave: Jul-16-2023